Andy warhol comiendo una hamburguesa

Andy Warhol

El mejor anuncio de la Super Bowl de este año fue también el más sencillo. Mientras otras marcas invertían fortunas en elaborados robots CGI y Charlie Sheens audio-animatrónicos, Burger King presentaba casualmente a un nuevo portavoz corporativo que lleva muerto más de tres décadas. Aquí está su nuevo anuncio:

Son imágenes reales de Andy Warhol desenvolviendo y comiendo una hamburguesa de Burger King. Si esperabas que Burger King lanzara también un corte de cuatro minutos y medio en el que Warhol se come la hamburguesa entera, incluyendo una parte en la que toma la cuestionable decisión de quitar el pan inferior, enrollar la hamburguesa restante como un taco y mojarla en ketchup, hoy es tu día de suerte. Si además siempre has soñado que algún día verías a Andy Warhol desmenuzar su basura y luego mirar fijamente al espacio durante casi un minuto entero antes de presentarse, hoy no sólo es un día extraordinariamente afortunado para ti, sino que no puedo creer que estés diciendo la verdad sobre tus esperanzas y sueños. En cualquier caso, aquí está la versión completa:

Entrevista a Andy Warhol

El pasado domingo se emitió un anuncio de Burger King durante la Super Bowl LIII en el que aparecía Warhol comiéndose un Whopper durante 45 segundos. El hashtag del anuncio imploraba a los espectadores #EatLikeAndy.  Fernando Machado, director de marketing global de Burger King, dice que el anuncio "eleva realmente la Whopper a su estatura icónica".

Lo que la cadena de hamburguesas no quiere que los espectadores sepan es que la marca de comida rápida preferida por Warhol era McDonald's.  "Lo más bonito de Tokio es McDonald's", escribió el artista en su libro de 1975 La filosofía de Andy Warhol.  "Lo más bonito de Estocolmo es McDonald's. Lo más bonito de Florencia es McDonald's. Pekín y Moscú aún no tienen nada bonito".

"Cuando vio las tres hamburguesas que había pedido -una de Burger King y dos de productos neutros- dijo: '¿Dónde está el McDonald's? ... Es el diseño más bonito'", dice Leth en la entrevista. Para ganar tiempo, Warhol se dignó a comerse el Whopper de Burger King ante la cámara, pero a juzgar por su expresión inexpresiva, no le apetecía nada.

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Andy warhol whopper

La escena es fascinante: El artista pop Andy Warhol se sienta a una mesa. Delante de él hay una bolsa de papel que contiene una comida normal de Burger King. Warhol saca la hamburguesa de su envoltorio y empieza a comérsela. Durante cuatro minutos le vemos comerse una hamburguesa, como haría cualquier persona normal. Una vez que Warhol termina, se queda sentado en silencio durante un momento, como si estuviera rememorando profundamente lo que acaba de ocurrir, y luego termina la escena diciendo estas palabras: "Me llamo Andy Warhol y acabo de terminar de comerme una hamburguesa".

Pero es interesante observar que la aparición de Warhol generó más interés que cualquiera de las otras escenas de la película de Leth. Una simple escena del icono artístico más famoso del siglo XX simplemente sentándose a comer una hamburguesa causó más revuelo que incluso muchas escenas de otras películas que tenían argumentos más imaginativos. ¿Por qué? ¿Qué intentaba comunicar la escena sobre el estilo de vida estadounidense? ¿Cómo debían interpretar los espectadores una simple escena de alguien comiéndose una hamburguesa?

Andy warhol anuncio super bowl

En marzo, durante el periodo más estricto del bloqueo alemán, mi pareja decidió visitar a sus padres durante una semana y dejarme en nuestro apartamento en régimen de aislamiento. En secreto, estaba deseando descansar de nuestra cada vez más insoportable costumbre de mirar y ser mirados mientras comíamos. Cada mañana, nuestra rutina alimentaria empezaba con un elaborado plan de menú para la noche; a continuación, gastábamos una cantidad excesiva de nuestro tiempo y presupuesto en ingredientes difíciles de encontrar; por último, había que poner la mesa adecuadamente para recibir montones de comida que seguramente habrían bastado para muchos invitados. Petulantes y avergonzados, acabábamos pasándonos la comida analizando el manejo de los cubiertos por parte del otro, intentando ajustar nuestros ritmos individuales de comida a los del otro, e incluso calculando quién había comido más. Cuando me quedaba solo, podía preparar un revuelto de cocina y plantarme delante del proyector, comiéndolo todo directamente del gran bol, tan despacio como quisiera. Después de atiborrarme, incluso podía salir a dar un paseo después de cenar, no para quemar la comida, sino para consumir lentamente un Magnum.

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